Loro Piana

Dünyanın en güçlü patronlarının vazgeçilmez markası Loro Piana, kendi alanındaki liderliğini koruyor. “Kaşmir Kralı” unvanlı marka, kanımca son yıllarda gündemde olan “Quiet Luxury” (Sessiz Lüks) akımının da yaratıcısı olarak kabul edilebilir.

“If you know you know” (Biliyorsan biliyorsun) sloganı ile tanınan İtalya’nın en köklü ve prestijli markalarından Loro Piana, 2013 yılında LVMH ( Louis Vuitton) grubunun şemsiyesi altına girerek gücüne güç katmış oldu.

Markanın yüzde 80 payına sahip olan Bernard Arnault (LWMH), en büyük oğlu Antoine Arnault’yu kaşmir krallığının CEO koltuğuna oturtarak yakın korumaya almış oldu.

Kalite olgusuna hassas olan moda severlerin bildiği bir marka olan Loro Piana, 1800’lü yıllardan beri kumaş işi ile uğraşan Kuzey İtalyalı bir ailenin uzantısı olarak günümüze kadar geliyor.

XIX. yüzyıl başlarında Bielle iline bağlı Trivero komününde yün ticaretine başlayan tekstil mühendisi Pietro Loro Piana, 1924 yılında bugüne dek gelecek olan şirketinin tohumlarını atmış ve 1941 yılında da yeğeni Franco’ya devrederek kaşmir hanedanlığının devamını sağlamıştı.

Loro Piana, ilerleyen yıllarda lüks sektörüne dünyanın en prestijli kaşmir ve extra fin merinos ipliği ve dokuma kumaş sağlayan üretici konumuna paralel olarak kendi materyallerinden yola çıkıp tasarladığı koleksiyonları ile de tanınmaya başladı.

Moğolistan ve Çin’de ürettiği ve tekeline aldığı baby kaşmir, Avusturalya ve Yeni Zelanda’da kurduğu, kainatın en ince ve hafif yün kumaşlarının üretildiği ar-ge laboratuvarları ile alanında tek olmayı başarmıştı. Ayrıca Birmanya’da lotüs çiçeğinin sapından ürettiği çok özel bir dokuma kumaş, lüks sektöründeki ünlü markalar tarafından kapışılmıştı.

Loro Piana, ilk günden beri abartılı tanıtım spotları yerine, sessiz reklam stratejisi ile potansiyel lüks müşteriye ulaşmayı hedeflemişti.

Bünyesine eklediği markaların tarihsel geleneklerine saygılı olması ile tanınan

LWMH Grubu, büyüme hedefini aynı stratejiyi uygulamaya devam ederek uyguluyor.

Louis Vuitton, Chanel, Dior gibi lüks markalarının aksine logo kullanmayan, medya ile ilişkisini minimumda tutan Loro Piana, son yıllarda iş dünyasının süper patronlarının da gözde markası olmuş durumda.

Uluslararası marka uzmanı Profesör Jean-Noel Kapferer, Loro Piana’ya olan özel ilginin tamamen yarattığı doğru stratejisinin bir sonucu olduğunu vurguluyor.

“Biz sadece mükemmellikten doğmuş ürün satıyoruz, ünlü yüz, ikon, pul payet satmıyoruz” sloganın ise bir kesim müşteriyi tatmin ettiğini söylüyor.

Kaşmir Kralı’nın son ar-ge çalışmaları sonucunda yarattıkları “Cash Denim” kumaşından tasarlanmış giysiler ise özel müşterileri tarafından kapışılıyor.

Japonya’da, kaşmir ve denim ipliklerinden geleneksel dokuma atölyelerinde üretilen bu çok özel kumaşın ikinci ten niteliği taşıması muhteşem.

Dünyanın en ince yünlü kumaşı özelliğin taşıyan “The Gift of The King”den (Kralın Hediyesi) tasarlanmış erkek giysilerine sahip olmak ise bir ayrıcalık.

Madame Figaro’nun bir yorumuna bakılırsa, LWMH Grubu’nun Silikon Vadisi’nde sessizce açtığı Loro Piana Mağazası güçlü patronların akınına uğruyormuş.

Mark Zuckerberg ve Jeff Bezons gibi “Sessiz Lüks” meraklıları dışında, Social Capital şirketinin CEO’su Chamath Palihapitiva’da markanın gönüllü tanıtım elçileri arasına girmiş.

Mutlu pazarlar.