Son zamanlarda sıklıkla dile getirilen "Zara'da fiyatlar artıyor" sözlerinin arkasında ince elenip sık dokunulmuş bir stratejinin hayata geçiriliyor olması gerçeği yatıyor aslında.

Birkaç sene önce hem erkek hem kadın koleksiyonlarında kapsül adı altında mini bölümler tasarlatarak dünyanın dört bir yanındaki mağazalarında nabız yoklamaya başlayan grup stratejistleri, moda endüstrisindeki gelişmelere bağlı olarak yeni kararlar üretiyorlar.

Geçtiğimiz yıl, Amerikalı fotoğrafçı Steven Meisel ile uzun yıllara dayanan iş birliğini başka bir boyuta taşıyan Marta Ortega, lüksle flört etmeye başladı. Linda Ewangelista, Gigi Hadid, Irina Shark gibi süper mankenler Meisel imzalı koleksiyona destek vererek markanın almakta olduğu yeni virajda boy gösterdiler.

Zara ayrıca köklü İngiliz ayakkabı markası Clarks'la iş birliğine giderek kadın ve erkek aksesuar koleksiyonlarının kalite çıtasını yükseltme yolunda bir adım daha atmış oldu.

Clarks ve Zara'nın ayakkabı koleksiyonundan

Kanımca Zara; LWMH, PPR, Chanel, Prada gibi dev grupların ellerinde bulunan lüks markalarının bilinçli bir şekilde ulaşılmaz seviyeye getirilmesinden doğan boşluğu doldurmak istiyor.

Bu boşlukta, lüks kodlarına aşina, tasarım ve kaliteye değer veren, yaratıcılığı algılayabilen ancak büyük markalara yönelmek istemeyen veya yönelemeyen oldukça geniş bir kitle heyecanla "yeni bir şeyler" bekliyor… 

Lüks kodlarının tüketici nezdinde yarattığı etkinin gücünü çok iyi bilen Zara, doğduğu günden beri ünlü markaların koleksiyonlarını süzgeçten geçirerek hızlı şekilde tüketiciye iletme taktiği uyguluyor. Yıllardan beri lüks sektörünün tasarım, yaratıcık ve imalat aşamalarındaki tüm taktiklerini gözlemleyen, içine sindiren hızlı modanın kurdu Zara, sınıf atlamak için kendini hazır hissetmekte haklı. 

Hızlı moda sektörü, kaçınılmaz bir şekilde devamlı değişime uğrayarak yoluna devam ediyor. Mango, H&M gibi Zara ile aynı dönemlerde yola çıkan diğer markalara alternatif doğan ve devleşmeye başlayan genç markalar, pazar payında kendilerine yer arıyorlar. Singapur merkezli Çin markası Shein, Zara'ya en büyük rakip olarak sahaya çıktı. Şimdilik daha çok e-ticaret yolu ile yükselen Shein, 2008-2012 yılları arasında Chris XU tarafından kuruldu. Basınla ilişki kurmaktan kaçınan gizemli XU Yangtia, başarısının anahtar kelimelerini devamlı yenilik, düşük fiyat ve saldırgan marketing olarak sıralıyor.

Fast Fashion sektörünün yükselen diğer yıldızları ise Boohoo ve Prettiy Little Thing. İngiltere'den çıkan bu iki marka da genç e-ticaret tüketicisinin gözdesi olma yolunda hızla ilerliyor.

Zara, yıllardan beri Çin, Kamboçya gibi ülkelerde insanlık dışı koşullarda işçi çalıştırmak, kimyasal madde kullanmak, izinsiz olarak model kopyalamak gibi birçok konuda eleştirilere maruz kalarak hızlı moda sektörünün öncü markası olmanın bedelini ödüyor.

Zara, yeni stratejisi ile bu sorunları arkasında bırakıp, lüks sektörünün ağız sulandıran dev pastasından pay almak istiyor.

"Dengeli ve ulaşılabilinir lüks" olarak tanımlayabileceğimiz yeni bir anlayışa geçiş yapmakta olan Zara, özgün yaratıcılık ve tasarım, kaliteli materyaller ve daha pahalı satma politikası ile lükse susamış kitleye göz kırpacak, tatmin edecek. 

İnditex Grubu'nun yan markası olan Zara Home 2003 yılından bu yana ev tekstili sektöründe hizmet veriyor. Hazır giyimde olduğu gibi bu sektörde de söz sahibi olmaya kararlı olan dev şirket, Türkiye dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanında mağazalar açmış durumda.

Zara Home, 2024 yılı başlarında Paris'in prestijli semtlerinden 7. Bölge'de yeni bir mağaza açılışı yaparak "sosyeteye" adım atmış oldu. Şık mağaza atmosferi ile bütünleşen genç ve nazik satış ekibi, ürün paletinin çeşitliliği semtin aristokrat müşteri kitlesini cezbediyor.

Şehrin en lüks AVM'si olarak bilinen Le Bon Marché'nin yanındaki ikonik binanın giriş katı, yıllarca ünlü ev konsepti mağazası Conran Shop'a ev sahipliği yapmıştı.